【摘要】 大力建设农产品品牌是乡村振兴战略背景下推动农业高质量发展的新使命，品牌营销是提高农产品市场竞争力和产品附加值的有效途径。首先，阐明乡村振兴背景下农产品开展品牌营销的意义以及当前农产品主要有产地品牌、品种品牌、企业品牌、产品品牌等4种品牌模式。其次，深入分析目前我国农产品品牌营销工作中存在的主要问题，即缺少系统的营销策划；品牌与产品捆绑传播不够，品牌认知度低；缺乏创新意识，品牌宣传也难见成效；农产品标准化程度低，也缺乏从消费者需求角度进行营销的手段等。再次，以无锡阳山水蜜桃为例进行典型品牌营销案例分析，阐述其品牌营销策略及存在的问题，并从中得到以下启发：定制统一标准、评级考核；实施“母子品牌”战略；包装上加贴能够防伪、溯源的认证标志；优化营销渠道等。最后，提出乡村振兴背景下农产品品牌营销应实施储如强化品牌意识，转变营销观念；多渠道品牌营销；开发创新产品市场等措施。本研究结果为农产品品牌营销提供了建设性的建议，助力我国农业农村振兴。更多还原