跨文化视域下我国跨境电商企业营销策略研究

【摘要】 随着我国“走出去”战略的持续推进，跨境电商企业发展十分迅速，这为经济发展注入了新的动能。跨境电商营销活动的开展既是产品的跨境销售过程，同时还是优秀文化的输出过程。为此，基于跨文化视域推进我国跨境电商营销十分必要。文章首先论述了跨文化视域下我国跨境电商营销的趋势，结合营销过程中存在的用户黏性不高、产品选择多样、功能价值单一、产品同质化高等问题，从强化文化渗透、注重价值回归、实现品牌建立等方面提出了具体对策。更多还原