【摘要】 <正>创办一所高校最直接的目的是为了培养社会所需的专业人才,然而,在每一个有情怀、有抱负的高校领导者眼里,办学目的远不止这个层面,他们总是梦想着在自己的任内,为筑造一个百年不衰的教育品牌而夯基垒台或强基固本。而成就百年品牌的奥秘则在于积累百年品牌资产。按照品牌专家大卫·艾克（David A·Aaker）提出的品牌资产五星结构的概念界定,品牌资产则是由知名度、认知度、联想度、忠诚度以及品牌专有资产组成的。培育品牌资产的核心要素是品牌核心价值诉求,即品牌基因,它犹如一颗种子,决定着长什么树,开什么花,更多还原