效果广告的概念及其研究面向

【摘要】 随着数字经济的蓬勃发展，兼具传播功能和经济功能的效果广告发挥了越来越重要的作用。但目前对效果广告的认识和研究仍然不够深入。效果广告是数字营销的重要组成部分，目的是达到可确定的营销效果；技术动力、创意生产、传播执行、监管规范是推进效果广告理论研究和开展实践活动的重要领域；制度约束、新兴技术、品效合一、公益广告等是未来需要被进一步研究的重要议题。更多还原