“甘味”农产品品牌形象策略分析

【摘要】 品牌形象是品牌策略第一步，是指通过树立品牌形象，提升产品的影响力，使消费者保持对品牌长期的认同和好感，从而使品牌得以在众多竞争品牌中确立优势地位。在农产品高度同质化的情况下，要体现农产品的差异性就要使用品牌形象策略。品牌形象既是指农产品本身所带有的营养承诺，也是指地域生长环境形象。因此，使用该策略的前提就是“甘味”农产品品牌拥有较高的产品知名度和良好的品牌形象。更多还原