基于社群经济视角下网红发展路径的探析

【摘要】 随着移动互联网不断完善与普及，电商直播、短视频等不断涌现。新媒体的迅速崛起也诞生了许多网红，这些网红凭借着高质量、风格化的内容作品吸引流量，并通过抖音、快手等渠道实现了流量变现。网红火爆，不仅是一种独特的社群传播现象，更是现代商业发展的新路径，但是网红经济因其维持时间短、规模小等缺点发展并不长久，因此网红如何在社群经济的浪潮中维持长久的生命力成为其发展的重中之重。文章通过对此问题研究分析，归纳出网红经济的发展路径，即网红基于专业知识的商业变现、基于受众不同需求的分众化内容创作和基于自身IP品牌创建，最终实现自身在新媒体平台上的长久发展。更多还原