节点文献
基于AIDMA模型的社区电梯广告传播效果研究
【摘要】 通过实地走访与网络问卷抽样调查相结合的研究方法 ，运用AIDMA模型对国内二线城市中心城区社区公寓的广告受众进行调查研究。研究证实：引发受众注意与广告形式与内容有关；倡导优质生活的广告主题更容易使受众产生兴趣；受众对广告代言人视觉形象记忆深刻；广告受众期望进一步了解广告信息的意愿较低且直接消费意愿极低，反映出社区电梯广告传播效果有待优化。文章提出创新技术驱动广告投放形式的多样化，创意理念助力广告投放内容的升级以及精准投放促使广告投放的有效转化的优化措施。
【基金】 国家社会科学基金项目“文化软实力视阈下的城市形象价值评估研究”(编号:18FXW005)
- 【文献出处】 科技传播 ,Public Communication of Science & Technology , 编辑部邮箱 ,2022年24期
- 【分类号】G206;F713.8
- 【下载频次】85