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基于中医药文化自信的南阳艾草IP的建设路径
【摘要】 中医药文化自信是文化自信的重要组成部分，艾草作为特色中医药植物代表，其IP建设对发扬中医药文化自信有积极意义。南阳市在艾草IP建设方面有良好的基础，但仍存在缺乏主IP形象、以线下传播为主、部分人群对中医药怀有偏见等困难。为此，南阳市应基于中医药文化自信，通过培养人格化的IP形象，充分拓展线上传播渠道，加强中医药教育等路径建设艾草IP。
【基金】 河南省教育厅人文社科项目（编号：2021-DZJH-258）;2021年度南阳市哲学社科规划项目“南阳传统文化的短视频传播与影响力研究”（编号64）;2021河南省高校大学生创新创业训练计划项目“互联网+背景下艾草医药文创产品的品牌传播研究”（编号S202110481034）;南阳师范学院2022年大学生实践教学活动创新项目“南阳中医药文化传播的现状和应用研究”（编号SPCP2022486）
- 【文献出处】 中国地市报人 , 编辑部邮箱 ,2022年11期
- 【分类号】R2-03
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