标签与引流：抖音用户的自我定位与管理模式研究

【摘要】 新媒体时代背景下,抖音用户的引流是以垂直度、匹配度、赞播比、完播率为基础形成的一种获取一定量粉丝的增量模式。经研究发现,抖音标签根据用户的自我发展定位不同,可分为自我展示型用户标签、商业型用户标签和复合型用户标签。另外,根据抖音用户自我管理模式的不同,可分为形象引流、内容引流和方式引流。抖音用户引流管理模式的选择与抖音用户标签的定位直接相关,这是因为在抖音用户引流的过程中逐渐形成了一套"养号"的运作逻辑,即用户自身标签的定位与引流管理模式的选择。一般而言,抖音用户自身标签的定位是以引流管理模式的选择为发展目的的,而抖音用户引流管理模式的选择又是以其用户自身标签的定位为依据和前提的。因此,抖音标签与抖音用户引流是一种互构型的关系。更多还原