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品牌关系质量“理性”与“象征”维度对购买意愿的影响——基于本土化视角
【摘要】 本文基于本土化视角,探究不同产品类型条件下,品牌关系质量中的理性(信任)与象征(社会价值表达)两个维度对购买意愿的差异化影响,分析了个体调节定向的调节作用。研究发现:信任对实用品的购买意愿影响更大,而社会价值表达对享乐品的购买意愿影响更大;信任对防御定向消费者的实用品购买意愿影响更大,而社会价值表达对促进定向消费者的享乐品购买意愿影响更大。研究结论拓展了本土化品牌关系质量相关理论,为品牌营销提供有益启示。
【基金】 国家自然科学基金项目（72162004;71462035）;2018年度贵州财经大学引进人才科研启动项目（2018YJ88）;教育部人文社科研究青年基金项目（20YJC630055）
- 【文献出处】 商业经济研究 ,Journal of Commercial Economics , 编辑部邮箱 ,2021年19期
- 【分类号】F273.2;F274
- 【被引频次】5
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