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品效合一与消费者冲动性购买行为的关系分析——以2019“双十一”购物节为例
【摘要】 品效合一是互联网新时代新兴的营销模式,探讨它与消费者行为的关系是相关研究的最新进展。本文在多种理论指导下,立足品效合一的属性与策略,探索促使消费者冲动性购买的关键因素和作用机理,并结合"双十一"购物节进行案例分析,研究发现:"品"和"效"对冲动性购买均有促进作用,但作用机理存在差异;品效合一通过四个转化发挥整体作用,并存在渗透型、裂变型和引爆型三个策略类型。
- 【文献出处】 商业经济研究 ,Journal of Commercial Economics , 编辑部邮箱 ,2020年10期
- 【分类号】F713.55;F724.6
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