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风格的售卖:后语言哲学视域下广告语篇的认知解读
【摘要】 后语言哲学关注意义多元化和认知体验,为解读广告语篇提供了新的视角。作为典型的多模态语篇广告,其风格是吸引受众的重要前提。广告的风格并不专指广告语言的风格,还指附加在广告核心文本上的形式因素,由广告中多个模态融合而成。广告语篇是一个互动文本,实现了风格发送者和风格接收者之间的交流,风格意义的最终确立取决于接收者的认知解读。
【基金】 重庆市社会科学规划项目“后现代哲学视野下多模态广告语篇的认知研究”(项目编号:2016YBYY146)
- 【文献出处】 开封文化艺术职业学院学报 ,Journal of Kaifeng Vocational College of Culture & Art , 编辑部邮箱 ,2020年03期
- 【分类号】H05
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