节点文献
数字时代的偶像崇拜：品牌虚拟形象与受众关系视角
【摘要】 品牌虚拟形象是企业或组织形象识别系统中最为重要的环节,已成为品牌资产。其拥有者和塑造者为满足受众需求,实现推广目标,在虚拟形象形态和性格设计中以各种手法赋予拟人化特征,使其由简单视觉符号转变为拟人化偶像文化符号,粉丝型受众对其的迷恋与推崇表征着数字时代的偶像崇拜。本文着重分析品牌虚拟形象与受众之间偶像崇拜关系的构建,揭示其形成和维系原因,展望偶像崇拜关系未来之变化。
【基金】 教育部基地重大课题“互联网传播形态与中国传播能力建设研究”阶段性成果，编号：17JJD860003;湖南教育厅重点课题“‘互联网+’视域下‘湘字号’品牌创新的维度、路径与动力机制研究”阶段性成果，编号：18A324
- 【文献出处】 当代传播 ,Contemporary Communication , 编辑部邮箱 ,2020年05期
- 【分类号】G206
- 【被引频次】18
- 【下载频次】3639