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从4I理论看网络的传播营销策略

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【作者】 邓行；

【机构】 中南民族大学文学与新闻传播学院；

【摘要】 随着互联网的发展，网络红人逐渐成为市场环境中不可忽略的重要势力。本文根据网络整合营销的4I理论,对网红的传播营销策略进行阐释和解析, 主要包括内容趣味、营销个性化、话题互动和利益最大化四个方面。最后结合4I理论中的利益原则和个性化原则对网红的营销传播提出一些可持续发展建议。

【关键词】 4I理论； 传播营销； 策略；
  • 【分类号】F274;F724.6
  • 【被引频次】28
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