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美团外卖市场营销策略分析

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【作者】 石翔元初凤荣

【通讯作者】 初凤荣;

【机构】 佳木斯大学经济与管理学院

【摘要】 随着我国经济的发展,国民收入水平有所提升,消费者对于餐饮的水平要求越来越高。同时由于餐饮行业的快速发展,在外就餐的性价比增高,消费者自己开火做饭的机会越来越少,更多的是选择在外就餐。而随着互联网的进步,以及智能手机的普及,外卖成为了餐饮业中的新贵。消费者可以通过手机点餐就能获得自己想要的美食,而不用将时间和精力消耗在去饭店的路程上,使大量的消费者钟情于外卖的使用。美团外卖作为外卖行业中的龙头企业,其经历了残酷的市场竞争和淘汰之后稳居行业第一梯队,在营销上有着过人之处。本文通过对美团外卖的市场营销策略进行研究,分析其营销策略的优点所在,并且查缺补漏,为其更为完善的发展提供更好的建议。

【关键词】 美团外卖市场营销策略建议
【基金】 佳木斯大学项目:2016年佳木斯大学教育教学研究项目,项目编号:2016JW2010
  • 【文献出处】 中外企业家 ,Chinese & Foreign Entrepreneurs , 编辑部邮箱 ,2019年12期
  • 【分类号】F724.6;F719.3;F274
  • 【被引频次】8
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