大学生移动网络购物影响因素研究

【摘要】 以技术接受模型为理论基础,从感知有用性、感知易用性、感知风险、个体创新性四个维度研究大学生移动网络购物采纳意向影响因素。文章提出四个假设,采用问卷调查法进行实证研究。研究结果有两个方面,一方面感知有用性、感知易用性、个体创新性对移动网络购物有正向影响,另一方面没有证据表明感知风险对大学生移动网络购物采纳意向有显著负向影响。研究结果对推广移动网络购物有参考价值。更多还原