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电商秒杀促销中的“限时”与“限量”研究
【摘要】 限时和限量是电商秒杀活动的两个重要因素。限时和限量通过不同的作用机理对消费者参与秒杀活动产生影响。通过相关的比较和梳理,本研究发现限量比限时更能促进消费者的参与意愿。通过在网易考拉上抓取的真实数据的分析表明,与传统限购的稀缺效应不同,本研究证明,大数量的限购信息更能提高消费者参与秒杀活动的意愿。
【基金】 辽宁省社会发展立项基金课题“限量购买对消费者购买意愿的影响研究”(2017lslktyb-041)
- 【文献出处】 现代营销(信息版) , 编辑部邮箱 ,2019年06期
- 【分类号】F713.36
- 【被引频次】3
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