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快速迭代情境下创新采用者对渐进式创新产品扩散的影响机理研究
【摘要】 文章在快速迭代情境下,运用产品创新特质量表对渐进式创新产品的潜在消费者进行分类,以拓展的计划行为理论为依托构建结构方程,对创新采用者购买渐进式创新产品的影响因素进行了研究。相关实证检验结果表明,在创新采用者采用渐进式创新产品过程中,情感性态度具有部分中介作用,而自我效能则具有完全中介作用。在购买意愿向购买行为转化过程中,心理因子和物质因子具有调节作用。文章深入了解创新产品扩散过程中,创新采用者对渐进式创新产品购买的内在作用机理,并为企业营销提供了实践指导。
【基金】 国家自然科学基金“认知情绪双视角下新产品设计战略与消费者采纳行为研究”(项目号:71572082);国家社科基金“快速迭代情境下创新产品扩散障碍识别与营销变革研究”(项目号:16BGL086)
- 【文献出处】 现代管理科学 ,Modern Management Science , 编辑部邮箱 ,2019年01期
- 【分类号】F274;F273.1
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