中韩进出口贸易及韩国商品集散地形象研究

【摘要】 贸易流动受到国家间友好或敌对关系的广泛影响,消费者在进口商品的购买决策过程中也会考虑政治关系等非价格因素。中韩两国自1992年建交以来经济关系日益密切,双边贸易规模不断扩大。2015年中韩FTA签署意味着中韩经济关系将出现多元化、多层次、高水平的合作格局,然而,朝鲜半岛政治局势的变幻,制约了两国经济合作进程,尤其是"萨德事件"使本该得以拓展的中韩经贸关系历经波折。威海作为中韩地方经济合作的示范城市,其韩国商品集散地形象的变化凸显了中韩政治关系对韩国商品销售的影响。从营销学角度看,我国消费者在购物中表现出强烈的爱国主义情绪,对韩国商品原产国形象的评价会随着两国政治关系的变化而变化,呈现关系冷则降关系正常则升的趋势,对韩国商品城的惠顾行为及满意度也经历了同样的变化趋势。因此,基于两国共同的利益基础与合作诉求,应改变目前中韩之间经济密切联系与政治、安全分离并存的"二元结构",构建两国政经互动合作的新机制。更多还原