品牌个性维度对购买意愿的影响研究——以服装行业为例

【摘要】 本文在已有文献基础上探讨品牌个性的五个维度对品牌情感、品牌信任的不同影响,通过结构方程模型对假设进行检验。结果表明,服装品牌个性的真诚与坚韧维度对品牌信任有显著的正向影响,成熟与激情维度对品牌情感有显著的正向影响,品牌信任与品牌情感对顾客购买意愿有着积极的正向影响。但数据分析结果表明服装品牌个性的胜任维度对品牌信任没有显著的正向影响。更多还原