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品牌传播理论建构的主体性、史学观和思维变革
【摘要】 品牌传播作为富有价值导向的传播,虽然由广告延伸而来,但因品牌本身富有综合性与相对宽广的覆盖面与适用性,因此亟需进行品牌传播理论层面的建构。品牌传播的理论建构有三个命题尤为关键,即:品牌传播研究本质是主体性传播理论建构;品牌传播史研究是对于人类传播智慧的传承;品牌传播载体研究是对于媒体思维的突破。
【基金】 国家社科基金重点项目“中国国家形象建构中自主品牌传播困境与对策”(项目编号:14AXW011)的研究成果
- 【文献出处】 现代传播(中国传媒大学学报) ,Modern Communication(Journal of Communication University of China) , 编辑部邮箱 ,2018年01期
- 【分类号】G206
- 【被引频次】41
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