节点文献
传统制造企业拓展网络销售渠道的绩效研究
【摘要】 互联网的迅速发展促进了电子商务向制造业的渗透。什么样的传统制造企业会选择建设网络渠道?在电商平台建设网络渠道究竟能否提升企业绩效?本文利用了嘉兴市统计局的调研数据进行分析,发现企业的网络渠道建设和企业网上采购行为等因素相关,但网络渠道建设对于营业收入并没有显著影响;网络多渠道的建设增加了企业的成本,对于B2B型企业,成本增加更明显;实施网络多渠道的企业更有意愿寻找网络销售代理商,拓展其他渠道。本研究表明传统制造企业不一定适合从事电商运营,可以将网络渠道建设交由专门的第三方服务商,从而专注于更为擅长的制造环节。
【基金】 国家自然科学基金青年项目(71203063);上海哲学社会科学一般项目(2016BGL013);上海科委软科学项目(17692109000)阶段性成果
- 【文献出处】 经济科学 ,Economic Science , 编辑部邮箱 ,2018年01期
- 【分类号】F425;F724.6
- 【被引频次】17
- 【下载频次】622