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多媒体协同的综述与展望  
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【作者】 董学兵; 常亚平;
【作者单位】 上海大学管理学院; 华中科技大学管理学院;
【文献出处】 管理现代化 , Modernization of Management, 编辑部邮箱 2018年 01期  
期刊荣誉：中文核心期刊要目总览  ASPT来源刊  CJFD收录刊
【中文关键词】 多媒体; 协同; 营销沟通;
【摘要】 利用多媒体进行营销沟通成为企业营销沟通实践的趋势,也是学者们关注的热点研究问题。因此,需要厘清多媒体协同的相关理论逻辑脉络。归纳了以往研究所涉及的三个主要方面:多媒体协同及其理论基础、多媒体协同的效果。通过对相关文献的梳理和述评,最后探讨了未来的研究方向。
【基金】 国家自然科学基金重点国际(地区)合作研究项目“全渠道营销的理论与实践研究”(71720107004);国家自然科学基金面上项目“在线多媒体协同对购买意愿的影响机理研究——基于广播与交互传播的视角”(71372132);国家自然科学基金青年科学基金项目“移动短视频对消费者购买的影响机理研究”(71702097)
【更新日期】 2018-03-27
【分类号】 F274
【正文快照】 近些年来,随着消费者媒体消费行为的改变,营销者开始使用在线媒体,如在线横幅广告、搜索引擎、社交媒体和移动媒体进行营销信息沟通。在线媒体包含在线广播式媒体和在线交互式媒体,在线广播式媒体与传统媒体类似,具有单向传播、重复暴露和拓宽到达率的特性,而在线交互式媒体区?

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