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消费者对旅游区域定制烟购买意愿影响因素研究
【摘要】 本文基于效价理论模型,探究消费者对旅游区定制烟购买意愿的影响因素。通过问卷调查和结构方程模型验证得出,群体支持、个体创新性、消费者期望、旅游区特色包装设计以及品牌对消费者购买意愿产生正向影响,而控烟政策和健康意识对旅游区定制烟购买意愿的影响并不显著。在上述研究基础上,本文进一步提出了充分利用好旅游零售终端这一"前沿阵地"、优化旅游区域定制烟包装设计、重视树立旅游烟品牌形象等营销建议。
【基金】 中国烟草总公司湖南省公司科技项目,基于消费者行为的湖南卷烟消费市场研究,编号:17-18Cc10
- 【文献出处】 当代经济 ,Contemporary Economics , 编辑部邮箱 ,2018年19期
- 【分类号】F713.55;F426.8
- 【被引频次】3
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