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消费者可持续性知识对绿色消费行为的影响——以品牌可持续性感知为中介  
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【英文篇名】 Research on the Influence of Consumer Sustainability Knowledge on Sustainable Consumption with the Mediating Role of Brand Sustainability Perception
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【作者】 龙成志; 卿前龙;
【英文作者】 LONG Cheng-zhi; QING Qian-long; Guangdong University of Finance;
【作者单位】 广东金融学院工商管理系;
【文献出处】 中国流通经济 , China Business and Market, 编辑部邮箱 2017年 07期  
期刊荣誉：中文核心期刊要目总览  ASPT来源刊  CJFD收录刊
【中文关键词】 消费者知识; 品牌可持续性感知; 绿色消费行为;
【英文关键词】 consumer knowledge; brand sustainability perception; green consumption behavior;
【摘要】 以计划行为理论等经典消费者行为模型为基础,可系统探索消费者占有的一般性、专业性及专门性可持续性知识对其绿色消费行为的影响。抽取558名典型消费者样本的实证研究表明,消费者占有的可持续性知识对绿色消费行为存在积极影响;消费者对品牌可持续性的感知是可持续性知识影响消费行为的中介变量,它完全中介了一般性知识和专业性知识对绿色消费行为的影响,部分中介了专门性知识对绿色消费行为的影响;消费者一般性知识与专门性知识并不对立,互相关程度较高。一方面,该研究揭示了绿色消费行为的知识驱动机制,为绿色消费行为研究提供了新的理论构建;另一方面,该研究为绿色营销及可持续性管理提供了理论依据和工作思路。
【英文摘要】 Based on classical consumer behavior model,including Plan Behavior Theory ect.,the authors systematically explores the influence of consumer knowledge on consumption behavior,including common,professional and specific knowledge,and conducts an empirical study with 558 samples. The results indicate that:consumer sustainability knowledge would affect green behavior significantly;consumers' perception of brand sustainability would play the mediating role in the effect of consumer knowledge on consumption behav...
【基金】 广东省自然科学基金项目“基于品牌可持续性涌现的复杂系统研究”(2015A030313703); 广东省普通高校创新强校工程项目“城市社区户外公共休闲空间剥夺对居民休闲生活指数的效应研究”(2015WTSCX074)、“CSR2.0与可持续创业”(20170408112)
【更新日期】 2017-07-27
【分类号】 F713.55
【正文快照】 一、引言的前置变量,但消费者态度并不能解释和预测绿色消费行为[4]。各种调查数据显示,欧美十国超环境危机从根本上说是消费模式问题的反过40%的消费者绿色消费态度非常积极,为绿色映[1],绿色消费被视为解决环境危机的必然途径[2],产品进行溢价支付的意愿逐年上升[5],但令人尴

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