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考虑产品品牌效应的多产品多制造商纳什均衡策略  
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【英文篇名】 Research onNash Equilibrium Strategies by Considering Brand Effect in Multi-Products' and Multi-Manufacturers' Supply Chain
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【作者】 戢守峰; 姜力文; 孙琦; 喻海飞;
【英文作者】 JI Shou-feng; JIANG Li-wen; SUN Qi; YU Hai-fei; School of Business Administration; Northeastern University;
【作者单位】 东北大学工商管理学院;
【文献出处】 中国管理科学 , Chinese Journal of Management Science, 编辑部邮箱 2017年 05期  
期刊荣誉:中文核心期刊要目总览  ASPT来源刊  CJFD收录刊
【中文关键词】 APP丰富度; 多产品多制造商; 生产-销售系统; 子博弈纳什均衡; 伯川德价格竞争;
【英文关键词】 APP richness; multi-products and multi-manufacturers; production and distribution systems; sub-game Nash equilibrium; bertrand price competition;
【摘要】 在多产品多制造商的生产-销售系统中,考虑制造商是否开发APP的渠道选择问题,分析了APP丰富度、产品间的可替代程度及产品的品牌效应对生产-销售系统定价策略的影响,构建了生产-销售系统逆需求模型,得到四种渠道选择与定价策略下的子博弈纳什均衡解。结果表明:产品品牌效应的增加有利于提高生产-销售系统总需求与总利润,产品可替代程度的增加会导致企业低价恶性竞争,降低生产-销售系统总利润,APP丰富度的增加可以为企业带来更多收益,挖掘潜在市场需求,APP的开发使得企业与消费者双赢,并且两个制造商均选择开发APP是帕累托最优策略。
【英文摘要】 With the rapid development of Internet technology,many manufacturers begin to adopt the dualchannel strategy,such as Benz、Nike and some other enterprises have been gained much benefits by adopting this distribution pattern.But with the introducing of direct channel,some conflict and competition arise between online and offline channels.How to coordinate this situation,make a better integration between online and offline channels bring a new challenge for the scholars and businessmen.APP served as an effecti...
【基金】 国家自然科学基金资助项目(71572031,70872019); 辽宁省哲学社会科学规划基金项目(L16AZY32)
【更新日期】 2017-06-13
【分类号】 F273.2;F274
【正文快照】 1引言 网络技术的快速崛起,使得电子商务迅猛发展,线上网络渠道的出现为实体零售渠道带来了很大的冲击,如2015年新世界百货和大商集团在全国多地关闭了门店,因此分销渠道的重新布局逐渐引起企业的重视,企业急需寻找一种有效方式连接线上线下渠道,避免渠道冲突。移动电子商务的

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