品牌建构视角下国产动漫《秦时明月》的传播策略探究

【摘要】 中国动漫市场长期被日本、欧美等国家和地区的作品所垄断,而近年来一些国产动漫作品的崛起则渐渐呈现出了不同的景象,《秦时明月》就是一个典型的例子。这是中国首部3D武侠动画连续剧,讲述了自秦始皇兼并六国至西楚霸王项羽灭秦的故事,于2007年在全国各地上映,目前已播至第五部《秦时明月之君临天下》,并且衍生了姊妹篇《天行九歌》网络动画。本文旨在研究《秦时明月》在新媒体语境下的品牌建构的过程以及传播策略的运用。笔者首先对品牌理论、媒介品牌建构的相关文献进行梳理,在此基础上结合目前国产动漫的研究成果进行理论上的铺垫,然后选取具有代表性的国产动漫作品的媒介品牌建构实践进行案例分析、理论验证和经验总结,以此为落脚点来提炼出针对国产动漫作品的、具有可行性的媒介品牌建构路径。更多还原