我国村镇银行新型营销模式探索——共享金融视角

【摘要】 为了改善农村金融供给不足的局面,推进普惠金融的进程,村镇银行在国家政策的推动下应运而生。经过十年的发展历程,村镇银行在"服务三农,支持小微"领域取得了显著成效。激烈的市场竞争与金融市场的不断变化使得村镇银行的营销具有必然性和必要性。从我国村镇银行营销现状剖析存在的问题,探讨其形成的原因。共享金融的兴起促使村镇银行的营销模式出现了三大转变,从信息收集、处理和传递的角度分析了品牌设计、营销层次、知识普及的转变过程。根据营销组合策略理论,从产品、价格、渠道、促销四个方面探索了村镇银行营销的具体路径。更多还原