网络口碑营销对电影消费决策影响的实证研究

【摘要】 电影口碑一直是影响消费者需求和影片票房收入的重要因素。文章首先立足于消费者行为学、传播学,通过理论分析来探讨口碑对消费者的心理和行为的影响。其后文章以电影《大圣归来》作为实证研究对象,通过问卷调查收集的数据,分析其的"自来水"模式的成功之处,了解电影作品口碑营销的方式,消费者对口碑信息的筛选和传播,口碑对消费者决策的影响。更多还原