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网络服装商家品牌形象感知对消费者购买决策影响的实证研究
【摘要】 近年服装已经成为网络市场交易规模最大的销售品类之一,竞争程度日趋激烈。网络服装商家如何在激战中保持主动性,塑造鲜明的品牌形象,在消费者心中形成清晰的感知价值,最终使其转化成消费者实施购买的积极因素显得至关重要。为了能够精准地分析网络服装商家的品牌形象究竟如何影响消费者购买行为,文章在分别研究商家品牌形象的影响因素和消费者购买行为影响因素的基础上构建品牌形象影响消费者购买行为的概念模型,提出相关假设。然后通过对相关假设的逐一论证,得出研究结论。再根据研究结论对网络服装商家提出营销建议。
【基金】 湖北省产业政策与管理研究中心开放式基金项目(项目编号:CY20150212)
- 【文献出处】 中国市场 ,China Market , 编辑部邮箱 ,2017年25期
- 【分类号】F426.86;F713.55;F724.6
- 【被引频次】11
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