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现代人际关系对礼品购买意愿的影响  
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【作者】 俞杰龙; 陈启杰;
【作者单位】 嘉兴学院南湖学院; 上海财经大学国际工商管理学院;
【文献出处】 中国商论 , China Journal of Commerce, 编辑部邮箱 2016年 13期  
期刊荣誉：ASPT来源刊  CJFD收录刊
【中文关键词】 情感依恋关系; 礼品; 购买意愿; 感知获取价值;
【摘要】 本文主要研究现代人际关系对礼品购买意愿的影响,以及感知获取价值在人际关系对礼品购买意愿中所起的中介作用。笔者以浙江嘉兴市一所成人培训学校284名学员为对象进行研究,层级回归结果显示,现代人际关系的情感依恋关系对礼品购买意愿具有显著的正向影响,在现代人际关系多元化理性背景下,笼统地研究人际关系的影响是无解的,必须区分不同的人际关系以求解。
【基金】 国家自然科学基金项目“网络口碑对产品销量的影响”(71202006); 浙江省教育厅科研项目“人际关系对人情消费意愿的影响及其作用机制研究”(Y201534071)
【更新日期】 2016-06-16
【分类号】 F713.55
【正文快照】 礼品消费决策是消费者行为领域的一个重要问题,已有众多学者对此问题展开研究[1-3]。礼品消费行为(gift consumptionbehavior)研究的核心是礼品消费的动机问题,动机决定礼品消费行为[4-6]。该领域研究目前聚焦于中国特有的文化价值观——人情、面子和关系[7-9],以及社会参照群?

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