大学生对微信朋友圈广告的偏好研究

【摘要】 本文旨在互联网营销飞速发展的当下,针对大学生群体关于微信朋友圈中的广告的偏好性进行系统的归纳和分析。采用问卷调查的形式收集相关一手数据资料,并结合其他的官方数据和观点系统的归纳出更加符合大学生群体的微信朋友圈广告的建议。本文在调查研究的过程中发现,现阶段的微信朋友圈广告类型大致可以划分为四类,包括官方推广、好友链接、好友自主图文和以微信红包为例的其他类型。在调查的过程中发现,随着微信朋友圈广告的类型变迁,针对大学生群体而言,他们喜欢更时尚的广告形式;在大学生群体中,随着年级的增加,其花费在微信上的时间也会明显的增加,也就是说,在大学生高年级群体间广告传播效果更佳;而针对其广告内容上,大学生群体更喜欢丰富性、需求性、有趣性和实用性的广告信息。更多还原