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网络口碑对消费者购买决策行为的影响研究
【摘要】 随着网络经济的迅速发展,网络口碑对消费者购买决策行为的影响日益明显。本文基于网络口碑接收者视角,以网络用户为研究对象,通过问卷调查法获取数据,以详尽可能性模型作为研究基础构建模型、提出假设,并利用结构方程模型展开实证研究。研究表明,概念模型可用于解释网络口碑对消费者购买决策行为的影响,结论对企业研究消费者网络行为有借鉴意义。
【基金】 2014年内蒙古科技厅软科学项目“提高经济增长质量与效益的创新驱动研究——加快内蒙古现代服务业发展研究”(编号:2014-007)
- 【文献出处】 商业经济研究 ,Journal of Commercial Economics , 编辑部邮箱 ,2016年01期
- 【分类号】F713.55
- 【被引频次】19
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