电视传媒的平台策略研究——以《非诚勿扰》节目为例

【摘要】 电视传媒产业在过去20年取得了长足发展。该文从双边市场的角度研究了《非诚勿扰》的平台策略,对平台的历史演变、节目设计、平台治理和价格策略进行了全面的分析。在此基础上,侧重考察了《非诚勿扰》的广告投放策略,从收视率、收视群体和广告模式的创新层面加深了电视传媒平台的理解,并对平台策略的未来发展方向给出了建议,认为充分利用网络的交叉效应,设立适当的广告价格和广告投放数量,有效编排广告以期尽量减少广告排斥带来的损耗,是电视媒体应有的策略考量。更多还原