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神经营销研究与应用的困境

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【作者】 周秀兰；

【机构】 河西学院；

【摘要】 神经营销是基于神经科学的一项新的营销技术,近十多年来发展较快,由于它可以解读隐藏在消费者行为背后的神经机制,因此有其合理的一面。但由于研究技术与成本的双重压力、f MRI应用引发的争论、伦理的道德问题以及自身局限,神经营销的研究与应用处境不容乐观。

【关键词】 神经营销； fMRI； 困境；
  • 【分类号】F274
  • 【被引频次】2
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