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基于资源优势的战略营销:理论回顾与展望
【摘要】 自资源优势理论提出以来,经过20多年的发展,已经成为市场营销特别是战略营销领域的重要组成部分。对战略营销的研究,已经成为营销领域研究的前沿。资源优势理论作为战略营销的一个重要的基础理论,其发展对战略营销有着重大的促进作用。在战略营销背景下,回顾了资源优势理论的发展过程以及战略营销领域的相关概念,同时通过对资源优势理论和竞争地位矩阵的分析,阐释了资源优势理论在战略营销中的应用,以及资源优势理论在战略营销中的三大竞争战略,最后指出资源优势理论的未来发展方向。
【基金】 安徽财经大学科研重点项目(ACKY1609ZDB)
- 【文献出处】 吉林工商学院学报 ,Journal of Jilin Business and Technology College , 编辑部邮箱 ,2016年04期
- 【分类号】F274
- 【被引频次】5
- 【下载频次】178