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基于契合度的图书植入式广告发展策略
【摘要】 图书植入式广告被视为是图书赢利的新模式,是实现出版企业转型升级的新机遇。学者们的研究表明,植入式广告与载体之间的契合度是影响广告传播效果的重要因素。本文在分析图书植入式广告优势及存在问题的基础上,提出了基于契合度的图书植入式广告发展策略。
【基金】 山东省社科规划项目(项目编号:15CGLJ18)
- 【文献出处】 出版发行研究 ,Publishing Research , 编辑部邮箱 ,2016年10期
- 【分类号】F713.8
- 【被引频次】4
- 【下载频次】302