基于品牌延伸的我国快递业多元化发展-中国学术期刊网络出版总库

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基于品牌延伸的我国快递业多元化发展

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【英文篇名】	Diversified development of China′s express industry based on the perspective of brand extension
【下载频次】	★★★★★
【作者】	唐建生; 雷培霞; 魏宁;
【英文作者】	TANG Jiansheng; LEI Peixia; WEI Ning; College of Management and Economics; Tianjin University;
【作者单位】	天津大学管理与经济学部;
【文献出处】	西安工程大学学报 , Journal of Xi'an Polytechnic University, 编辑部邮箱 2015年 01期期刊荣誉：ASPT来源刊 CJFD收录刊
【中文关键词】	快递业; 品牌延伸; 供应链; 多元化;
【英文关键词】	express industry; brand extensions; supply chain; diversification;
【摘要】	品牌延伸是快递企业实现多元化发展的有效渠道.基于品牌延伸视角,借鉴品牌延伸相似性评价模型,构建快递业品牌延伸的理论模型.同时采用问卷调查和实验分析的方法,对快递业品牌延伸的相似性模型进行验证分析,探究快递业多元化发展的策略方向.研究结果表明,快递企业应首先通过服务延伸完善物流方面的综合能力,进而向供应链的上下游开展延伸业务,向综合物流供应商发展,此外快递企业进行延伸时应首先关注消费者相似性,其次是人员相似性.
【英文摘要】	Diversification has become a trend of the development of China′s express industry.Based on the perspective of brand extension,an evaluation model of brand extension similarity is used to explore the diversified development strategy of industry companies with the methods of survey and experimental analysis.The results show that if express companies are willing to implement diversification strategy,firstly they should improve their logistics capabilities through service extension,and then carry out brand exte...
【基金】	国家自然科学基金资助项目(71072154); 教育部人文社会科学研究青年基金资助项目(12YJC630184)
【更新日期】	2015-04-14
【分类号】	F259.2
【正文快照】	0引言近年来国民经济和互联网购物的繁荣,带动我国快递业飞速发展.2011年,全国规模以上快递服务企业业务量累计完成36.7亿件,同比增长57.0%;业务收入累计完成758亿元,同比增长31.9%.其中,中国快递同城业务收入累计65.9亿元,同比增长58.8%;异地业务收入累计完成445.9亿元,同比增

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