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感知价值对用户LBS广告接受意愿的影响研究——基于关系类型的调节作用

The Research of Perceived Values on User’s Accept Intention to LBS Advertising:the Moderation Effect of Relationship Type

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【作者】 郭婷婷万君吴正祥张慧

【Author】 GUO Ting-ting;WAN Jun;WU Zheng-xiang;ZHANG Hui;School of Marketing Management,Liaoning Technical University;

【机构】 辽宁工程技术大学营销管理学院

【摘要】 将感知价值分为感知成本、情境价值、安全价值、社交价值和认知价值五个维度,基于用户关系类型的不同,运用实证的方法探讨感知价值对用户LBS广告接受意愿的影响机制。研究结果表明:感知价值五个维度均显著影响用户对LBS广告的接受意愿;关系类型调节了感知成本、情境价值、安全价值、认知价值与用户LBS接受意愿的关系。研究结果对商家提高用户LBS广告接受意愿提供了一定的借鉴。

【Abstract】 The perceived value is divided into five dimensions,they are perceived cost,conditional value,security value,social value,cognitive value,based on the relationship type,the paper explores the impact mechanism of perceived values on user’s accept intention to LBS advertising by empirical research methods.The results show user’s willingness to accept LBS advertising are significantly affected by those five dimensions of perceived value;and the relationship type have moderating effects on the correlation between perceived values(perceived cost,conditional value,social value,cognitive value)and accept intention.The study provides some suggestions for enterprises in improving user’s acceptance of LBS advertising.

【基金】 国家自然科学基金项目《网络购物的供应链结构、机制设计与产品质量诚信研究》(71201012);高等学校博士学科点专项科研基金博导类资助课题《城市化进程中农民市民消费特征和模式研究——基于心理和行为角度》(20122121110005)
  • 【文献出处】 统计与信息论坛 ,Statistics & Information Forum , 编辑部邮箱 ,2015年09期
  • 【分类号】F713.8;F274
  • 【被引频次】23
  • 【下载频次】849
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