创建“联想地图” 问诊品牌战略

【摘要】 当前有关品牌建设和管理的论著不胜枚举,但具体深入实际、行之有效的品牌管理研究工具的介绍和执行示范却寥寥无几。战略品牌联想地图是当今国外较为先进、实用的品牌管理工具。该制图方法将消费者面对品牌标识的直觉反应与传统测量方法相结合,提供给管理者一个顾客驱动的战略观点,即根据品牌联想的五要素—品牌联想强度、品牌联想效用、品牌联想的独立性、品牌联想的相关性和品牌联想的数量,将品牌具有的品牌联想词汇通过图像的形式展现出来,并表现具体品牌联想词与核心品牌标识间的关系,以帮助品牌管理者优化现有品牌,建立优秀的品牌联想,从而提高品牌价值。与其他测量工具相比,战略品牌联想地图加入了品牌联想和其竞争优势,结合了产品特征、市场规模、响应时间,以及品牌发展战略等,更加系统地展现出战略所能带来的显著优势。战略品牌联想地图可灵活应用并服务于各个行业的品牌塑造和管理,其对于企业品牌发展战略的价值与意义重大,尤其是在面对外来企业的竞争时,企业可以通过战略联想地图诊断自身品牌健康度,及时发现隐患,以塑造积极有利的品牌评价。更多还原