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基于品牌个性理论的旅游目的地品牌塑造研究——以云南大理为例
【摘要】 品牌个性是一个旅游目的地与其他旅游目的地相区别的重要因素。运用"大五"品牌个性理论进行旅游目的地品牌个性的实证研究,提炼出大理"原生"的品牌个性,并以此为依据提出大理旅游目的地品牌个性塑造的策略。
- 【文献出处】 现代商业 ,Modern Business , 编辑部邮箱 ,2014年27期
- 【分类号】F273.2;F592.7
- 【被引频次】2
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【摘要】 品牌个性是一个旅游目的地与其他旅游目的地相区别的重要因素。运用"大五"品牌个性理论进行旅游目的地品牌个性的实证研究,提炼出大理"原生"的品牌个性,并以此为依据提出大理旅游目的地品牌个性塑造的策略。