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基于品牌个性理论的旅游目的地品牌塑造研究——以云南大理为例

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【作者】 王建芹

【机构】 大理学院政法与经管学院

【摘要】 品牌个性是一个旅游目的地与其他旅游目的地相区别的重要因素。运用"大五"品牌个性理论进行旅游目的地品牌个性的实证研究,提炼出大理"原生"的品牌个性,并以此为依据提出大理旅游目的地品牌个性塑造的策略。

【关键词】 品牌个性旅游目的地品牌塑造大理
  • 【分类号】F273.2;F592.7
  • 【被引频次】2
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