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冬季奥运会组委会的赞助:收益、风险与风险管理
【摘要】 采用调查访问法等,从冬奥会组委会、赞助商和国际奥委会等3方面,对其各自在冬奥会组委会赞助中获得的收益、面临的风险及其风险管理等进行研究。主要结论:主要收益包括获得巨大的经济收入,扶植民族产业发展,宣传奥林匹克运动,提高赞助企业及其产品的品牌价值,增加销量,激励员工和与消费者建立良好的关系;面临的风险包括隐性市场营销,返回国际奥委会的数额增加,企业成为赞助商需要巨大的经济支出和国内市场有限等;风险管理的措施包括依法打击隐性市场营销,组委会力争增加赞助商的数量,提供更多的优惠条件,降低返还国际奥委会的比例,企业突出赞助商的地位等。
【基金】 北京市教育委员会社科计划面上项目(SM201010029001);北京市哲学社会科学“十一五”规划项目(10BeZH184)
- 【文献出处】 体育文化导刊 ,Sports Culture Guide , 编辑部邮箱 ,2014年06期
- 【分类号】G811.212
- 【被引频次】6
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