节点文献
足球中超联赛微博营销分析
【摘要】 采用结构式观察法对中超联赛微博营销内容、形式、手段进行总结和分析,旨在为体育赛事微博营销提供借鉴。结果表明,中超联赛微博内容形式丰富,较为频繁地使用了"1+16微博矩阵模式"和热门话题的营销形式。建议:提高原创率,丰富赛事相关内容;适应粉丝需求,增加微博活动和名人报道;加强微博矩阵建设,发挥自媒体作用;借助微博,整合新旧媒体资源。
【基金】 2011年度上海市科委课题:基于技术规范的大型体育赛事竞赛组织管理系统的研发(项目编号:11290502900);2013年上海市研究生教育创新计划:交叉学科研究生拔尖创新人才培养项目
- 【文献出处】 体育文化导刊 ,Sports Culture Guide , 编辑部邮箱 ,2014年04期
- 【分类号】G843;G206-F
- 【被引频次】9
- 【下载频次】336