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四川白酒品牌跨文化营销探究
【摘要】 随着世界经济一体化进程的加快和文化消费主流的形成,品牌文化消费日益成为消费趋势,品牌竞争和文化营销成为竞争的新方式和新手段。品牌跨文化营销是四川白酒企业参与国际竞争,走国际化发展道路的重要课题,本文以文化营销和跨文化相关理论为基础,以川酒品牌文化为出发点,通过对川酒品牌跨文化营销相关要素的分析,探讨了川酒企业跨文化品牌营销的途径,为川酒企业的国际化发展提供一点有益的思路。
【基金】 四川省人文社会科学重点研究基地川酒发展研究中心基金资助项目“川酒品牌国际化的跨文化管理研究”(项目编号:CJY12—16)的阶段性成果
- 【文献出处】 社科纵横 ,Social Sciences Review , 编辑部邮箱 ,2014年09期
- 【分类号】F426.82
- 【被引频次】3
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