新媒体环境下的微电影营销研究

【摘要】 <正>一、微电影的涵义2010年,凯迪拉克公司推出一部名为《一触即发》的微电影获得巨大成功,这也号称史上首部微电影。伴随着《一触即发》的成功,《老男孩》、《一部佳作的诞生》、《66号公路》这些微电影纷纷出现且获得成功,一时间,微电影呈现井喷趋势,开创了新媒体环境下的一种新型营销模式。微电影是运用在各种新媒体平台上播放的影片,其中主要是视频网站。微电影,顾名思义即微型电影。对于微电影概念的界定,业内一直没有十分清晰的定义。但大多数人认为,微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时间休闲状态下观看的、内具有"三微"特征的短片。更多还原