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中西方品牌丝巾包装设计比较研究  
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【作者】 张小艺;
【作者单位】 苏州大学艺术学院;
【文献出处】 苏州大学学报(哲学社会科学版) , Journal of Soochow University(Philosophy & Social Science Edition), 编辑部邮箱 2013年 06期  
期刊荣誉：中文核心期刊要目总览  ASPT来源刊  CJFD收录刊
【中文关键词】 品牌丝巾; 包装设计; 比较研究;
【摘要】 包装是品牌文化重要的载体之一,通过对中西方品牌丝巾包装进行比较研究可以发现:国外品牌丝巾倾向于用留白来凸显商标,以提纯的方式彰显色彩与品牌文化的联系,采用经典造型,以注重实用价值的方式让消费者认知品牌的内涵;国内品牌丝巾喜欢用丰富的图形和色彩来吸引目标受众,设计元素张扬杂乱,没有明晰的规划与定位,品牌形象模糊不清,消费者无法通过包装体会到品牌的内涵。对此,我国品牌丝巾包装设计者需要吸取西方的经验和长处,经过长期的学习和发展,真正形成品牌塑造的观念。
【基金】 江苏省高校优势学科建设项目(艺术学)的阶段性成果
【更新日期】 2014-04-29
【分类号】 J53
【正文快照】 历史上,中国丝绸曾在国际高端市场占据重要一席,美丽神秘的绫罗绸缎吸引着欧洲贵族和上流社会的争相追捧。古罗马辉煌于欧洲的时候,中国正处于西汉时期,国运昌、丝业兴,大量奢华精美的丝绸通过丝绸之路进入罗马,当时丝绸的价格已经超过黄金,是身份和地位的象征,被欧洲人视为珍?

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