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云南旅游演艺产品品牌研究——以《云南映象》为例

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【摘要】 <正>随着旅游演艺产品的不断成熟和发展,品牌的重要性日益突出并日渐成为旅游演艺产品竞争的主要手段。在对云南现有旅游演艺品牌的调查基础上,提出旅游演艺产品的概念及特点;并以《云南映象》为典型案例分析云南旅游演艺产品的品牌化特点,针对发展中存在的问题提出建议,以此对云南旅游演艺产品的品牌经营与发展以及对其他旅游地区的旅游演艺产业发展提供借鉴。更多还原

【关键词】品牌研究；云南映象；印象·丽江；品牌延伸；游客需求；典型案例分析；表演活动；产品开发；延伸策略；地区历史；

【基金】云南大学工商管理与旅游管理学院科研项目资助

【文献出处】旅游纵览(下半月) ,Tourism Overview , 编辑部邮箱 ,2013年12期

【分类号】F592.7;J124
【被引频次】7
【下载频次】84

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