基于广告信息的竞争对手监视与分析工作框架

【摘要】 广告信息具有获取方便、信息量丰富以及目的性明确等特征,可以作为竞争对手分析的重要信息源。本文构建了面向竞争对手分析的广告信息工作框架,以求对广告信息这一蕴含了丰富的竞争对手情报的信息源进行充分和高效的利用。并以麦当劳公司为例,为麦当劳公司构建了以竞争对手肯德基公司为对象的广告信息分析框架,来验证本文自建框架的实际应用价值,为企业提高以广告信息为代表的公开信息源利用率起到一定推动作用和借鉴价值。更多还原