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基于Fishbein合理行为模型的消费者食品购买意向的影响研究
【摘要】 为了考查绿色标签对消费者购买食品的影响,文章运用合理行为理论进行了分析。研究显示,合理行为理论能解释消费者购买绿色标签食品的行为意向,相比没有绿色标签的,有绿色标签的食品消费者购买意向更高。但是,上述的影响作用受到价格的调节,通过实证研究,我们发现:在有绿色标签条件下,随着食品价格的上升,购买意向先上升,然后逐步下降,呈现出倒U形状。
【基金】 国家自然科学基金资助项目(71162001);江西高校人文社科规划项目(JC1005)
- 【文献出处】 统计与决策 , 编辑部邮箱 ,2012年17期
- 【分类号】F224;F274;F426.82
- 【被引频次】5
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