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社会合作网络视角下的深圳广告产业体系构建研究
【摘要】 基于项目合作或项目网络的生产模式是广告行业理想的组织形式。广告主、广告公司、媒体构成广告行业内的核心合作关系,广告公司内部,上下游技术流程、辅助配套流程、支持性机构构成分工合作关系。目前,深圳广告产业内部各主体在非交易性合作方面较为欠缺,合作双方的业务需求,合作方的信任度和沟通匹配度,合作方的规模实力、资源的依赖和互补、合作方的文化价值匹配度是影响深圳广告产业体系各要素合作关系建立及执行的主要因素。
【基金】 国家自然科学基金项目“文化创意产业的项目合作网络:空间结构、地理过程与区域政策”(基金编号41071087)子课题——“广告产业的项目合作网络研究”的学术成果
- 【文献出处】 特区经济 ,Special Zone Economy , 编辑部邮箱 ,2012年11期
- 【分类号】F713.8
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